Символика

Самый крупный спортивный комплекс России и один из самых крупных в мире — «Лужники» — вступил в новый этап развития. 

Сегодня «Лужники» — площадка для проведения важных международных и российских соревнований, шоу мировых звезд, фестивалей и городских праздников, а также центр любительского спорта. 

Новая аудитория и форматы мероприятий вдохновили комплекс на создание современного визуального образа. 

У комплекса «Лужники» появился новый логотип и фирменный стиль:

  Логотип комплекса "Лужники".jpg                       Логотип комплекса "Лужники".jpg




В новой символике было необходимо сохранить преемственность с богатой историей спорткомплекса и показать стремление «Лужников» к новым победам.

Главным образом нового стиля и логотипа стала ласточка.
Ласточки очень дружны и всегда держатся стаями, что ассоциируется с командным духом и семейственностью – близкими комплексу «Лужники» ценностями.
Образ этой птицы был неразрывно связан со спортом в СССР. Ласточки часто фигурировали как символы соревнований.

«Кольцо» из пяти птиц символизирует соединение частей в единое целое. Лужники огромный комплекс, объединяющий несколько арен и множество спортивных площадок.
Силуэт пяти птиц схож со стилизованным изображением салюта — символом новых побед.

Логотип представлен в нескольких компоновках.

В данный момент в рамках фирменного стиля создаются визуальное оформление территории комплекса и система навигации. Некоторые носители фирменного стиля уже реализованы: их можно наблюдать на территории спорткомплекса.